十八弯/情怀虽可贵,品质价更高\关尔

——这几天,洗护界国货老品牌蜂花因“哭穷”冲上热搜。突如其来的热度,让蜂花体验到“野性消费”的魔力。网民们为了“蜂花不倒闭”拚了,呼吁消费者整箱下单支持,令其销售额陡然猛增,一天卖出了平时一个月的量。这一熟悉的情景,不禁让人联想起几个月前的鸿星尔克热潮。这个原本没什么存在感的品牌,在危难之际捐赠五千万元

发布时间:2021-11-23 10:44:41    社会万象    访问量:620

这几天,洗护界国货老品牌蜂花因“哭穷”冲上热搜。突如其来的热度,让蜂花体验到“野性消费”的魔力。网民们为了“蜂花不倒闭”拚了,呼吁消费者整箱下单支持,令其销售额陡然猛增,一天卖出了平时一个月的量。

这一熟悉的情景,不禁让人联想起几个月前的鸿星尔克热潮。这个原本没什么存在感的品牌,在危难之际捐赠五千万元物资驰援河南水灾。因其连年亏损的业绩,与巨额捐助之间形成强烈反差,“鸿星尔克破产式捐款”被推上热搜。为了不让“老实人”吃亏,众多网友一夜之间买爆鸿星尔克的直播间,将情怀变成真金白银的支持。遍布各地的线下门店也被消费者疯狂涌入,每上架一款产品都能瞬间售空,频频刷新销售纪录。一时间,买不买鸿星尔克,似乎成了“爱不爱国、人品如何”的评判标准。

从一个岌岌可危的国产鞋服企业,到万众瞩目的“当红炸子鸡”,鸿星尔克只花了一天时间。然而爆红百天后,鸿星尔克再度进入公众视野,却是“每天近万人‘取关’,品牌店门可罗雀,销量断崖式下跌”。

其实,鸿星尔克的“高开低走”并不出人意料,原创能力弱、品牌溢价低,是其身上显而易见的短板。这些问题未能解决,一旦情怀红利褪去,只能留下一地鸡毛。

近几年,民族自信及文化认同在年轻一代中不断得到强化,买国货、用国货、晒国货在消费领域和文化生活中蔚然成风。这原本为新国货崛起提供了难能可贵的环境,然而,不少国产品牌只想靠一时翻红赚快钱,却不愿意在品质、技术、创新等方面下功夫,最终只能昙花一现,令人扼腕叹息。

市场的本质规律,并非人为意志可以扭曲对抗。情怀驱动不能以牺牲品质为代价,人们愿意首选国货,并不意味着愿意在质量上放松要求。鸿星尔克们的“过山车”遭遇告诉我们,贩卖情怀、打造人设不是长久之计,只有靠品质出圈,才称得上真正的“国货之光”。从这一点看,新国货崛起依然任重道远。(责编:洪金)


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